Q1印度智能手機市場成績突出
Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示:2021年第一季度(Q1),印度智能手機出貨量達3800多萬部,同比增長23%。這是有史以來印度智能手機市場表現(xiàn)最好的Q1。該機構(gòu)認為,新手機的發(fā)布、促銷和金融服務(wù)計劃以及2020年以來被壓抑的需求,共同推動了印度智能手機的發(fā)展。
高級研究分析師Prachir Singh表示,“截至2021年Q1,印度智能手機的出貨量已經(jīng)連續(xù)第三個季度取得新成績,主要原因是過去一年里被壓抑的需求爆發(fā)。今年第一季度,印度人民開始接種疫苗,消費者的信心也有所增強。不過,印度剛剛爆發(fā)的第二輪COVID-19疫情,或?qū)⒂绊懺搰悄苁謾C市場未來幾個季度的表現(xiàn)?!?br />
在談到競爭格局和品牌戰(zhàn)略時,分析師Shilpi Jain說:“3月底的一組數(shù)據(jù)顯示,中國品牌占據(jù)了印度智能手機75%的份額。其中小米以26%的市場份額領(lǐng)先,其次是三星、vivo、realme和OPPO。小米此前與EMS合作伙伴擴大了產(chǎn)能,有助于其在第一季度保持強勁的出貨量?!?br />
同時,Shilpi Jain還指出,如今印度主流的智能手機品牌,都聚焦于推出新產(chǎn)品。就在上個季度,三星發(fā)布了Galaxy M系列、Galaxy F系列和Galaxy S21系列新品;realme推出了8系列;OnePlus推出了9系列;小米推出了紅米Note 10系列……此外,智能手機制造商也在關(guān)注促銷和金融服務(wù)計劃,希望以此來刺激消費者的需求。
除了智能機之外,功能機在印度市場的表現(xiàn)也十分突出:功能機的出貨量在Q1的同比增長了14%,這得益于JioPhone新機型的強勁出貨和后續(xù)的促銷活動。不過,itel以21%的市場份額依舊領(lǐng)跑功能機市場。
總的來看,2021年第一季度,印度手機市場出貨量同比增長了19%。
Q1印度主流手機廠商的表現(xiàn)
?小米:擴大智能手機產(chǎn)能
在紅米9系列的推動下,2021年Q1,小米以4%的同比增幅,在印度智能手機市場保持第一名,紅米9A是本季度最暢銷的機型。
2021年1月,小米在印度發(fā)布了Mi 10i 5G機型,該機型在印度市場表現(xiàn)強勁,憑借該產(chǎn)品小米重新進入了中高端市場(該機型售價20000-30000盧比,約合1739.4-2609.1元人民幣)。另外,3月小米在印度發(fā)布的紅米Note 10系列,也獲得了該國消費者的良好反響。以上這些中高端機型都搭載了OLED顯示器、配備了108MP的攝像頭。
為滿足印度市場的強勁需求,小米在上個季度還與比亞迪、DBG等EMS伙伴,共同擴大了智能手機的產(chǎn)能。
?三星:擴大線下供貨渠道
三星依舊是印度智能手機市場的第二大品牌。今年Q1,三星在印度推出了新的M02系列和其他多款產(chǎn)品,其智能手機的出貨量同比增長了52%。例如,三星發(fā)布了Galaxy A52、A52 5G和A72、M12,還提前發(fā)售了旗艦Galaxy S21系列。在旗艦機型的推動下,三星線上門戶網(wǎng)站的表現(xiàn)相當出色。
值得注意的是,三星在供貨方式上有一些新變化。在去年大舉擴張在線銷售渠道之后,目前三星試圖繼續(xù)擴張線下市場的份額,此前線上獨供的三星F系列現(xiàn)在也可線下供貨。
?vivo:線下市場保持領(lǐng)先
vivo在印度智能手機市場排名第三,同比增長16%。2021年Q1,印度的線下渠道暫時復(fù)蘇,vivo成為印度線下市場領(lǐng)先的智能手機廠商。3月底,vivo在印度發(fā)布了最新旗艦機型X60系列,該機型具有更先進的拍照功能,延續(xù)了之前的X50系列的勢頭。X系列旗艦機型為vivo在高端市場搶占了較好的市場份額。
?realme:推出Q1最低價5G手機
realme在印度手機市場的份額同比下降4%,但仍保持在全國第四的位置。realme新推出的Narzo系列和realme X系列,進一步降低了5G智能手機的價格。Narzo 30 Pro 5G是印度市場最低價的5G手機。此外,realme正在擴寬線下渠道。
?OPPO:Reno 5 Pro 5G定位中高端機型
OPPO的市場份額為11%,同比增長12%。2021年Q1,OPPO在印度推出了Reno 5 Pro 5G,占該國5G智能手機出貨量的3%。OPPO還對F系列進行了升級,新F19 Pro Plus機型定位為中高端5G機型,印度消費者對F19系列的反應(yīng)非常強烈。
?其他手機品牌Q1的表現(xiàn)
poco是印度手機市場增長最快的品牌,得益于低端手機的強勁需求,poco的同比增長了558%。Poco在Q1推出了低端機型M3及中端機型X3 Pro。
傳音集團旗下品牌(itel、Infinix和TECNO)實現(xiàn)了81%的同比增長,占據(jù)了印度手機市場7%的份額,在印度手機市場中排名第二。在A48和A23的驅(qū)動下,itel成為6000盧比(約合520.68元人民幣)以下級別機型的第一品牌。進入印度智能手機市場以來,TECNO智能手機的出貨量累計突破了1000萬大關(guān)。
從2020年第4季度開始,蘋果產(chǎn)品在印度市場就保持了正增長的勢頭。今年Q1,蘋果手機同比增長207%,在高端市場占有近48%的份額。iPhone在印度市場的強勁需求,是該公司2020年在印度強勁擴張的重要原因。截至目前,蘋果手機的出貨量首次連續(xù)兩個季度超過100萬。
由于OnePlus Nord和OnePlus 8T出貨量的推動,OnePlus在Q1的同比增長超過300%。OnePlus最近推出了OnePlus 9系列,與Hasselblad共同改進了攝像頭功能。據(jù)了解,OnePlus Nord是上個季度印度最暢銷的5G機型。
小結(jié):新一輪疫情引發(fā)更多不確定性因素
根據(jù)印度衛(wèi)生部4月27日公布的最新數(shù)據(jù),印度新冠肺炎確診病例升至17,636,307例。在過去24小時內(nèi),印度新增確診病例323,144例,連續(xù)6天單日新增超30萬例;新增死亡病例2,771例,累計死亡197,894例。
可以預(yù)見,新一輪的新冠肺炎疫情,很大概率將會對印度的經(jīng)濟產(chǎn)生消極影響。雖然印度智能手機市場在過去的Q1表現(xiàn)十分出色,但接下來的Q2、Q3均面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。這意味著,在印度市場抱有較大期待的手機廠商,將面臨更大的不確定性。目前《國際電子商情》預(yù)估,至少在Q2結(jié)束以后整個市場才能夠明朗。 (來源:國際電子商情)
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